Strategi Pemasaran Produk Thrifting pada Toko Cakar Andalan Makassar (Studi Etika Bisnis Islam)

Abstract

Abstract:

The emergence of thrifting products is said to be a target for people to get a different appearance from others, this happens because most second-hand clothes use well-known brands abroad and have different clothing styles. This research aims to analyze: (1) An overview of the marketing strategy for thrifting products at the Cakar Andalan Makassar store;  (2) Marketing thrifting products at the Cakar Andalan Makassar store via social media; (3) Marketing of thrifting products at the Cakar Andalan Makassar store from an Islamic business ethics perspective. This research uses qualitative methods with an economic approach. The results of this research show that the marketing strategy for thrifting products at the Cakar Andalan Makassar store uses three strategies, namely product quality, affordable prices and strategic location. The marketing strategy via social media at the Cakar Andalan Makassar store uses the 4C aspects, namely context, communication, collaboration and connection. From the perspective of Islamic business ethics, this highlights the implementation of its principles, including unity, balance, honesty, free will, and social responsibility, is used to improve the marketing of thrifting products by building good relationships with consumers. More specifically, it is hoped that this research can provide theoretical contributions to the development of marketing strategies in social media.

Keywords: Media, Marketing, Products, Social, Thrifting.

Abstrak:

Munculnya produk thrifting dianggap sebagai pilihan bagi masyarakat yang ingin tampil unik dan berbeda. Situasi ini terjadi karena pakaian bekas yang dijual sebagian besar bersumber dari merek-merek ternama mancanegara dan memiliki desain yang eksklusif. Maksud dari penelitian ini yaitu dapat memahami: (1) Strategi pemasaran produk thrifting pada toko Cakar Andalan Makassar; (2) Pemanfaatan media sosial dalam pemasaran produk thrifting pada toko tersebut; dan (3) Pemasaran produk thrifting pada toko Cakar Andalan Makassar dalam perspektif etika bisnis Islam. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dan perspektif ekonomi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran pada toko Cakar Andalan Makassar berfokus pada tiga aspek utama yaitu kualitas produk, harga  terjangkau, serta lokasi yang strategis. Sedangkan strategi Promosi menggunakan platform media sosial.menerapkan konsep 4C terdiri dari, context, communication, collaboration, dan connection. Dari sudut pandang etika bisnis Islam, pendekatan dalam memasarkan produk thrifting pada butik ini menerapkan prinsip-prinsip seperti unity, balance, honesty, freedom of will, dan social responsibility. Prinsip-prinsip ini digunakan untuk membangun hubungan baik dengan konsumen guna meningkatkan pemasaran produk. Secara khusus, studi ini dapat berpartisipasi terhadap kemajuan pemasaran melalui media sosial.

Kata kunci : Media, Pemasaran, Produk, Sosial, Thrifting.