STRATEGI PROMOSI KAMPUS UNIVERSITAS ISLAM MAKASSARDALAM MENINGKATKAN MINAT CALON MAHASISWA BARU

Abstract

Abstract: This research aims to find out: (1) Promotion strategy of Universitas Islam Makassar in increasing theinterest of new students' prospective; (2) Supporting and inhibiting factors for the campus promotion strategy ofUniversitas Islam Makassar. This research uses qualitative methods with communication and sociologicalapproaches. The premier data source consists of informants from the head of promotion of Universitas IslamMakassar and the Public Relations section of Universitas Islam Makassar. Secondary data sources are taken fromvarious books, journals, and other scientific works as a theoretical basis. Answering existing problems, thetechniques used by researchers to obtain data in this research are by conducting field observations, interviews,and documentation. The data obtained is then analyzed through the stages of reduction, data display, andconclusions. Furthermore, data validity tests were carried out using observation and triangulation. The results ofthis research show that the Universitas Islam Makassar campus in promoting applies several strategies, namely:the first is through social media. Using social media has a direct response with users so it makes it easier to reachpromotions. Second, through print media. In print media contains very important information and is conveyedeffectively. Third through socialization. This strategy is carried out directly by visiting and the last one useshuman resources (HR) .in carrying out this strategy there are several factors that become supporting factors suchas support from campus leaders and cooperation with all parties from the faculty. diverse study programs,university shutter and infrastructure, qualified educators, strategic location of the campus. Meanwhile theinhibiting factor is competition with other universities and changes preferences of prospective students. in trendsand preferences of prospective students.
Keywords: Campus, increasing interest, Promotion strategy

Abstrak : Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Strategi promosi kampus Universitas Islam Makassardalam meningkatkan minat calon mahasiswa baru; (2) Faktor pendukung dan penghambat strategi promosikampus Universitas Islam Makassar. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan
komunikasi dan sosiologis. Sumber data premier terdiri atas informan dari kepala promosi Universitas IslamMakassar dan bagian Hubungan Masyarakat (HUMAS) Universitas Islam Makassar. Sumber data skunderdiambil dari berbagai buku, jurnal, dan karya ilmiah lainnya sebagai landasan teori. Menjawab permasalahanyang ada, teknik yang digunakan peneliti untuk memperoleh data dalam penelitian ini adalah dengan melakukan
observasi lapangan, wawancara, dan dokumentasi. Data yang diperoleh kemudian dianalisis melalui tahapreduksi, display data, dan penarikan kesimpulan. Selanjutnya dilakukan uji keabsahan data menggunakanpengamatan dan trianggulasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan kampus Universitas Islam Makassar dalam melakukan promosi menerapkan
beberapa strategi yaitu: yang pertama melalui media sosial. menggunakan media sosial memiliki respon secaralangsung dengan pengguna jadi memudahkan untuk menjangkau promosi. Kedua melalui media cetak. Di dalammedia cetak berisi informasi yang sangat penting dan disampaikan secara efektif. Ketiga melalui sosialisasi.Strategi ini dilakukan secara langsung dengan cara kunjungan. Dan yang terakhir menggunakan sumber dayamanusia (SDM). dalam menjalankan strategi tersebut terdapat beberapa faktor yang menjadi faktor pendukungseperti adanya dukungan dari pimpinan kampus dan kerjasama dengan seluruh pihak dari fakultas, program studiyang beragam, srana dan prasarana kamupus, tenaga pendidik yang berkualitas, letak strategis kampus. Sedangkan yang menjadi faktor penghambatnya yaitu adanya persaingan dengan universitas lain dan perubahan tren dan preferensi calon mahasiswa.
Kata Kunci : Strategi promosi, meningkatkan minat, kampus